Marketing : Cours – QCM – Entraînement – Corrigés

Poche

Author :

Claire Roederer (Auteur), Inès Gicque

Le diagnostic stratégique – La démarche segmentation, ciblage, positionnement – Le marketing mix opérationnel

– Acquérir les bases d une discipline
– Se mettre à niveau
– S entraîner pour les examens

Sommaire :
1. Définition et évolution du marketing
2. La place du marketing dans l entreprise
3. Le développement des marketings sectoriels
4. L impact d Internet sur le marketing
5. L environnement de l entreprise et son marché
6. Les études de marché : objectifs et sources d information
7. Les études de marché : méthode et démarche
8. Le comportement du consommateur
9. La dimension stratégique
10. La segmentation
11. Le ciblage et le positionnement
12. L audit et le contrôle marketing
13. La politique de produit
14. Innover et développer de nouveaux produits
15. Le processus de fixation des prix
16. Le prix dans l esprit du consommateur
17. Les fonctions de distribution
18. La politique de distribution
19. Les techniques de vente
20. La force de vente
21. Les formes de communication
22. Le mix communication
Cas de synthèse

Public
– Étudiants des universités (licence, IAE…)
– Élèves des écoles de management
– Stagiaires de la formation continue